Trong ngành quảng cáo, chúng ta đang làm việc như thế nào?
Những người không phải trong ngành quảng cáo có thể nghĩ rằng tôi là người bận rộn nhất. Nhưng tôi biết rõ, có những người còn bận hơn tôi nhiều. Họ thường xuyên làm việc qua đêm tại công ty, và không phải để giả vờ. Không ai lại phí công để tạo ra hình ảnh mình đang rất bận rộn nếu không cần thiết. Hơn nữa, sự bận rộn cũng là một dạng của sự chứng minh, nếu không bận, có lẽ chúng ta sẽ nhanh chóng bị loại bỏ khỏi ngành.
Nhưng thật sự, tôi cảm thấy mệt mỏi. Ba tháng làm việc như ba năm vậy.
Nhìn chung, sự bận rộn trong ngành của chúng tôi có thể được chia thành ba loại: loại đầu tiên gọi là công việc nhiều, loại thứ hai gọi là mệt mỏi về mặt tâm lý, và loại thứ ba là cả hai. Hầu hết mọi người trong ngành đều thuộc loại thứ ba.
Khi thực hiện dự án, công việc nhiều. Nhận đơn đặt hàng, họp, viết kế hoạch, lập báo giá, lên lịch trình, kiểm tra tiến độ, tạo nội dung, suy nghĩ về ý tưởng… tất cả điều này có thể khiến một nhóm lớn người cùng làm việc mà cuối cùng phải ôm đầu khóc.
Khi nghiên cứu và quản lý dự án, bạn sẽ cảm thấy mệt mỏi về mặt tinh thần. Khách hàng đang nghĩ gì, sếp của khách hàng đang nghĩ gì, tại sao kế hoạch của chúng tôi không bán được? Người tiêu dùng đang nghĩ gì, khách hàng doanh nghiệp đang nghĩ gì, tại sao họ không mua sản phẩm của chúng tôi, tại sao họ không nhấp vào quảng cáo của chúng tôi? Tại sao chỉ số KPI của tháng này lại kém 5% so với dự kiến? Dự án này có lợi nhuận không, liệu nó có đáng để theo đuổi hay không, nên giữ nhân viên hay thuê ngoài? Trong thời gian ngắn này, vấn đề này cần giải quyết như thế nào? Nhân viên trẻ này tại sao lại không đáng tin cậy, nên sa thải anh ấy hay cố gắng thuyết phục anh ấy bằng lời nói? Nhân viên bán hàng này tại sao lại quá khôn ngoan, giá của phương tiện truyền thông này có thể thương lượng thêm không… Đó chính là lý do tại sao bệnh phổ biến nhất trong ngành của chúng tôi là đau nửa đầu.
Với sự bận rộn như vậy, tôi vẫn có thời gian để viết tiểu thuyết. Điều này thật sự không thể tha thứ. Sau khi cuốn sách này xuất bản, không biết nhà tuyển dụng có lật xem hồ sơ công việc của tôi không, khách hàng có rút lại thời gian lao động của tôi không.
“Tôi đã viết nó trong thời gian rảnh rỗi. Trong khi các bạn đang hút thuốc, chơi bài, uống nước, xem phim, hẹn hò với bạn gái… Hơn nữa, ngay cả khi sống trong rãnh nước, ta cũng nên nhìn lên bầu trời -”
“Nói thì dễ, tôi gửi cho bạn một yêu cầu ngắn gọn trước khi tan ca để bạn đến trình bày kế hoạch vào sáng hôm sau, bạn sẽ quên mất cả bầu trời đêm trên thế giới này…”
“Tất cả những người này cần được viết về. Những người đang vật lộn trong cùng một vũng bùn với tôi.”
“Bạn đại diện cho nhóm này?”
“Không, tôi không có tư cách đại diện, một là tôi không có tư cách, hai là tôi nghĩ điều đó cũng là điều thấp kém.”
Tôi không muốn trở thành một tác giả kém cỏi trong lĩnh vực văn học. Tôi muốn tái hiện không phải là một ngành nghề hoặc một nhóm người cụ thể, mà chỉ có văn học. Chỉ có văn học mới thực sự có thể an ủi con người.
“Chỉ có nước của tôi mới có thể giải khát cho bạn.”
Hơn nữa, có những ngành nghề thăng trầm đầy câu chuyện hơn chúng tôi. Trên các trang mạng xã hội, mỗi giây đều có những tỷ phú đang cạnh tranh cuộc sống huyền thoại của mình. Ngành của chúng tôi, thường xuyên phải khổ sở vì ngân sách vài chục nghìn đô. Chúng tôi quá vô danh. Và tôi, trong ngành này, thậm chí còn vô danh hơn.
Một người bạn quản lý cấp cao đã từng nói với tôi: “Bạn có biết không, công ty quảng cáo của chúng tôi đã không còn ‘ngầu’ nữa rồi.” Cũng có người từ bên ngoài nhìn vào và nói: “Tôi nghĩ những người như bạn không có nhiều ý tưởng sáng tạo…”
Tôi lau nước mắt… Vì vậy, đó là những câu chuyện về con người, về trái tim của con người. Trước đây, một người chủ đã nói: “Ngành khác như núi khác, nhưng ngành khác không khác lý trí.” Dù viết về văn bản quảng cáo hay văn học, SLOGAN hay thơ ca, tôi chỉ mong mình chân thành.
Câu chuyện trong cuốn sách kéo dài, thời gian trải dài trong mười năm, nhân vật được xây dựng dựa trên đối chiếu, cốt truyện được thiết kế hoàn toàn ngẫu nhiên. Về phần hàng hóa riêng, tôi vẫn mang theo một chút.
Nói, tôi từ nhỏ đã thích nói chuyện, không biết tại sao không sinh ra ở Lai Châu, Việt Nam – tôi thường xuyên trò chuyện với mọi người. Tôi phát hiện ra rằng người trong ngành quảng cáo thường nghĩ rằng người trong ngành văn học lãng mạn, luôn yêu đương, họ rất ghen tị – điều này tất nhiên là một hiểu lầm lớn, nhưng sau khi viết xong, tôi phát hiện ra rằng tôi đã sắp xếp không ít người trong ngành quảng cáo yêu nhau trong cuốn tiểu thuyết của mình… Còn ngành văn học, họ nghĩ rằng người trong ngành quảng cáo kiếm tiền, luôn mua túi xách, họ cũng rất ghen tị – điều này cũng là một hiểu lầm lớn, nhưng tôi đã sắp xếp một thanh niên nghệ thuật trở thành người nổi tiếng trên mạng, kiếm được rất nhiều tiền trong cuốn tiểu thuyết của mình.
Những điều này không phải là do tôi cố tình. Khi viết đến phần sau, có một sức mạnh vô hình thúc đẩy cốt truyện tiến triển, không phải do tôi quyết định (các nhà văn viết tốt thường nói như vậy, tôi cũng phải giả bộ).
Cũng coi như là cầu được ước thấy, để mọi người tìm thấy chỗ đứng của mình trong cuốn sách.
Tuy nhiên, tôi nghĩ rằng cả hai ngành đều rất quan tâm đến nhau. Sau này, khi rảnh rỗi, tôi sẽ đảm nhận trách nhiệm kết nối. Nếu có người trong ngành quảng cáo muốn chuyển sang ngành văn học, hoặc ngược lại, người trong ngành văn học muốn chuyển sang ngành quảng cáo, có thể liên hệ với tôi.
Tuy nhiên, những người đồng nghiệp cùng tuổi trong ngành quảng cáo, có thể không chỉ trong ngành quảng cáo, vì quá bận rộn, không còn nhiều thời gian đọc sách – đặc biệt là những tác phẩm văn học không có lợi ích thực tế. Tôi hy vọng mọi người cải thiện điều này, hãy yêu thích văn học, ví dụ từ việc mua cuốn sách của tôi. Đọc nhiều, viết nhiều, chắc chắn sẽ có lợi ích, như môn ngữ văn cơ bản, nó vẫn rất quan trọng. Thường xuyên thấy các đồng nghiệp cấp cao không thể viết email rõ ràng, hoặc khi thuyết trình thì nói lưu loát nhưng khi viết kế hoạch lại đi lạc chủ đề, tôi vẫn cảm thấy rất buồn lòng…
Về việc đánh giá chất lượng và tình tiết của cuốn sách, tôi không mong đợi quá nhiều, quá trình viết đã mang lại cho tôi niềm vui lớn, xuất bản cuốn sách đã là một điều bất ngờ. Thường xuyên có khách hàng hỏi tôi, nghe nói bạn là một nhà văn? Bạn đã viết những gì? Hiện tại bạn đã thấy, tôi hy vọng bạn không cảm thấy tôi là người có danh tiếng không xứng đáng – tất nhiên điều kiện tiên quyết là bạn phải đọc xong.
Đối với bạn bè trong ngành văn học – bạn bè trong ngành văn học cũng thường tò mò hỏi, bạn đang làm gì, tại sao lại bí ẩn như vậy, không phải đang giả vờ làm việc bên ngoài để lừa chúng tôi chứ? Tôi lừa dối bạn có lợi gì? Bây giờ bạn đã biết, tôi thực sự có một nơi làm việc.
Tôi 35 tuổi, đã liên tục làm việc trong 13 năm, tôi rất yêu công việc, nếu không có gì bất ngờ, tôi vẫn dự định tiếp tục làm việc.
Chiều dài của cuốn sách này chỉ có 2 cm, với chiều cao của tôi, để đạt được mục tiêu viết sách bằng chiều cao của mình, tôi vẫn còn một quãng đường dài phía trước.
Tôi không định rời khỏi cả hai ngành.
Cuối cùng, tôi hy vọng thế giới hòa bình, ngành văn học có nhiều tác phẩm xuất sắc, bán quyền liên tục, ngành quảng cáo không còn phải làm việc qua đêm, ngân sách tăng lên.
Tôi chỉ hy vọng như vậy.
Vào lúc 15:00 ngày 3 tháng 9, tôi sẽ có một buổi đối thoại với người bạn tên là Tao Lixia tại Nhà sách Thượng Hải. Chủ đề của buổi đối thoại là “Trong cuộc sống thực tế, liệu chúng ta có nên đặt hy vọng vào tình yêu trong tiểu thuyết hay không?”. Sau buổi đối thoại sẽ có phần ký tặng sách. Rất mong sự tham dự của quý vị.
Từ khóa:
- Ngành Quảng Cáo
- Bận Rộn
- Tâm Lý
- Văn Học
- Đối Thoại